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装饰装修图书市场潜力有多大

2000-09-20 来源:中华读书报 人人都有一颗爱美的心 我有话说

近年来,装饰装修类图书再次成为市场的新宠,无论书店大小,这类图书均唱主角,摆放在店内醒目的位置上。随手翻来,什么“居室美”、“居室创意”、“新居室创意”、“雅居装饰创意”……令人眼花缭乱,虽然装帧豪华、图片精美,但书名相似,内容雷同,给人以似曾相识之感,难以看出“创意”在何处。读者翻看的多,买的少。这不禁使我联想到80年代末出现的大型装饰图书热,“世界室内装饰设计全集”、“世界室外装饰设计全集”、“世界室内装饰设计资料集”等等,几乎都是国外或港台地区装饰杂志和照片的翻版与堆砌,没有文字说明,没有标明出处,在市场上着实热闹了一阵子,终归由于有盗版之嫌,销路也不太好,而渐渐收敛。但这种类型和思路的图书出版并未止步,到90年代后期便向小型化发展,印张减少,定价降低,变换面貌重新出现在大众面前。这是由于不少出版社没有冷静看待“热点”,盲目追“热”所致,这种“热”又能维持多长时间呢?不能不引起忧虑。

装饰装修类图书出版“热”,应该说是件好事。追“热”,也是竞争,是编辑策划的竞争、出版质量的竞争、营销的竞争,竞争的结果必然是优胜劣汰。对当前装饰装修类图书出版的这种局面已有不少议论,有读者的说三道四,有业内人士的精辟分析,有装饰界人士的冷漠反映,也有发行界人士的不以为然,说什么“温而不热”。是不是装饰装修类图书出版已走到了尽头?

其实,装饰装修市场大,读者队伍广,而图书市场远未满足需要。据去年底全国装饰协会秘书长工作会议上发布的资料统计,1999年1-9月,房地产开发投资额达到2280.70亿元,比去年同期增长15.85%。1999年全国住宅施工面积为3亿平方米,按90%装饰率,每平方米投入450元计算,全国新建房屋装饰装修产值将达到1200亿元。加上现有40亿平方米住宅二次装修工作量,再加上公共建筑的装饰装修量,保守估计,全国装饰装修产值将有2400亿之多。再看看装饰装修工程企业和从业人员队伍,1999年全国在工商登记的建筑装饰施工企业约有35万家;全国建筑装饰行业从业者达600万人;全国已有100多所高等院校和200多所中等学校设有装饰设计专业,年均毕业生1万多人。再加上需要装饰装修住宅的老百姓,就难以估量了。

据1999年2月7日上海卫视台公布的一次民意调查结果,“装饰装修”是我国改革开放二十年最流行的50句语言之一。可见装饰装修已深入千家万户,这个市场多么诱人!也难怪装饰装修类图书不再是工程类科技出版社的天下,无论是美术类、摄影类甚至文艺类出版社,还是各地方科技出版社,中央部委科技类出版社,大学出版社及综合类出版社都在争相出版装饰装修类图书。据初步估计全国约有300多家出版社出版了这类图书。在北京最大的建筑书店内,这类书占了全部书柜1/8左右的地盘,但是真正实用的书并不多,特别是装饰艺术理论著作短缺,难怪读者反映买不到他们需要的书。

市场大,潜力也很大,重要的在于适应市场,培育市场。特别是以下几类图书将有很大的需求量:

1、向百姓普及装饰装修知识与技术

编写这类书一定要提供老百姓解决实际工程难题的知识。内容编排要从装饰装修工程估价开始,告诉他们装饰成什么档次、什么样的标准,需要多大开销,多长时间,提供各类户型、各种不同功能的房间平面布置图及易懂的透视图,最好还应有效果图,供老百姓选择或参考。再就是装饰材料的介绍,包括材性、材质、规格、价格、如何选用等等。特别不要忽视介绍装饰装修质量要求及验收知识。

装饰设计也是一种艺术表现。居室是百姓常年生活的场所,一定要有一种舒适、亲和、安详和美感。这里就要介绍色彩及其搭配,采光及其照明艺术,家具及其配置技巧,布艺、绿化以及点、线、面的艺术布置等等。这决不是提供几张照片就能搞定的。就像《自己动手装修住宅》一书中,讲顶棚装修时指出的那样:“一般住宅房间不大,空间较小,顶棚装饰以洁净素雅为宜,装饰线型花纹不宜过大,色彩不宜太艳,最好选择色彩明亮,图案简洁的材料及装饰手法。同时还应与墙面、地面装饰材料和色彩相协调,再配上合适的灯具,可以使你获得统一和谐的装饰效果。”就应该这样朴实无华地进行辅导性讲解,紧紧扣住百姓的需求和口味。

2、向专业技术队伍介绍实用理论与新技术

建筑是凝固的音乐,在很大成程度上建筑的美感要通过对建筑装饰装修来表达。建筑装饰是一个时代、一个建筑师的思想体现,表达了人们对理想的追求和思想境界。当前出版的那种不切实际的“豪华式”、“宫廷式”、“欧陆风情”设计,不能不引起警觉。处理好古与今、洋与中的关系,不仅要求高深的理论基础,还要有丰富的实践经验。遗憾的是当前这种行业叫好的书不多见。

装饰装修是艺术与技术的综合体,艺术上的构思要通过技术手段来实现。新技术、新工艺、新材料也是创造装饰新形式、新风格的源动力。装饰设计师要具有艺术家及工程师双重的素质和思维方式,才能将艺术与科技完美结合。

这里,需要提醒注意的是,当前有各种版本的装饰装修培训教材充斥市场,东拼西凑低水平重复者多,无疑是一种浪费。培训教材一定要针对各培训对象的需求与特点,有培养目标要求,有教学大纲规定。要区别大学、高职、初级不同层次,工人、工长不同岗位的需要编写培训教材。在规范培训机构的同时,也要呼吁规范培训教材。

3、要有选择地引进国外与港台地区的图书

我国的装饰装修行业一起步就进入了市场竞争中。许多大型公共建筑的装饰装修,都有外商参与竞争,无论从设计,还是到材料与施工,许多国家及香港地区的设计师或工程师到内地投标,包揽工程。对于内地这个大建筑市场,许多外商早已摩拳擦掌。可以预料,我国加入WTO后,他们将充分利用自己的资金和技术方面优势,千方百计打进来。国内市场和工程设计、施工运作模式迟早要同国际惯例接轨,届时,装饰装修工程与人才的竞争将更加激烈。

为了适应这种竞争局面,开阔业内人士的思路,介绍国际设计潮流与工程实践,翻译引进国外与港台地区优秀著作是明智之举、捷径之路。但决不能走10年前的老路。最近中国建筑工业出版社、轻工业出版社等从国外及港台地区购买版权引进了一批系列图书,很受业内人士欢迎。但是装饰理论著作、有深度的装饰艺术与设计构想、环境与空间的处理构想与手法、装饰新技术等类图书并不多见,还有待于开发。

我国住宅业已跻身于支柱产业,装饰装修业的发展空间还很大,装饰装修类图书市场的潜力在相当长时期内还将持续“热 下去。机不可失,时不我待。

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